Čime se bavi stručnjak za kontekstualno oglašavanje? Profesija: stručnjak za kontekstualno oglašavanje
Specijalista za kontekstualno oglašavanje bavi se kreiranjem i implementacijom reklamnih kampanja u Google AdWords i Yandex.Direct. Profesija je pogodna za one koji se zanimaju za ekonomiju, psihologiju i informatiku (vidi izbor zanimanja na osnovu interesovanja za školske predmete).
Kako poseban slučaj, specijalista za postavljanje i vođenje reklamne kampanje na kontekstualnoj mreži Yandex.Direct naziva se direktolog.
Odavno je poznato da uspjeh svakog poduzeća ovisi o kvaliteti njegovog oglašavanja. Posebno, online oglašavanje je najbrže rastuća vrsta usluge oglašavanja. A za ispravnu i efikasnu organizaciju reklamne kampanje na Internetu za promociju bilo koje robe i usluge potrebno je posebno znanje. U uslovima žestoke konkurencije na prodajnom tržištu, pobjeda ide onima koji majstorski rukuju oružjem internet tehnologija u reklamnoj kampanji.
Kontekstualno oglašavanje su mali oglasi u obliku banera s tekstom i grafikom, videa ili GIF-a s linkom na web stranicu oglašivača. Obično se nalaze desno ili iznad rezultata pretrage. Oglasi se pojavljuju kao rezultat zahtjeva korisnika u bilo kojoj tražilici (Yandex, Google, Rambler). Ako je korisnik zainteresiran za građevinski materijal, tada će se kao rezultat njegovog zahtjeva pojaviti oglasi s linkovima na web stranice trgovina građevinskim materijalom. Ovaj način oglašavanja smatra se jednim od najefikasnijih, jer garantuje brz povrat ulaganja. Provjereno je da se već u prvim danima nakon pokretanja kontekstualnog oglašavanja povećava broj posjeta, poziva, narudžbi korisnika Za poređenje: rezultati optimizacije za pretraživače vidljivi su tek nakon nekoliko mjeseci.
- tražilicu, koja se prikazuje kao rezultat zahtjeva i pretraživanja u tražilicama ili vertikalnoj pretrazi na stranici kada se zahtjev podudara s ključnim riječima kontekstualnog oglasa;
- tematski, koji se prikazuje kao dodatna informacija na web stranici sa partnerske mreže u slučaju kada se tema oglasa poklapa sa interesima korisnika. U tom slučaju korisnik ne mora unositi zahtjev.
Trenutno najveći sistemi za postavljanje kontekstualnog oglašavanja su:
- Yandex.Direct http://direct.yandex.ru/
- Google Adwords http://adwords.google.com/
- Runner http://www.begun.ru/
Oglašavanje u Google AdWordsu pokriva ne samo ruskog govornog područja, već i internetsku publiku koja govori engleski. Pored toga, Google AdWords se zasniva na naprednijem interfejsu sa efikasnim alatima za praćenje i evaluaciju reklamne kampanje. Minimalna cijena po kliku je 0,01 USD, minimalna narudžba je 400 rubalja.
Za analizu i efikasnost reklamne kampanje postoje besplatni specijalni sistemi web analitiku, kao što su Google Analytics, Yandex.Metrica, OpenStat, pomoću kojih možete utvrditi da li je reklamna kampanja isplativa i koliko je investicija vrijedna.
Karakteristike profesije
Odgovornosti stručnjaka za kontekstualno oglašavanje uključuju:
- planiranje reklamne kampanje sa očekivanjem najefikasnijeg konačnog rezultata;
- razvoj strategija i hipoteza;
- razgovor sa kupcem o mogućim alternativnim pravcima oglašavanja;
- kreiranje kontekstualnog oglašavanja;
- pisanje tekstova oglasa, prilagođavanje ispunama i pravilno postavljanje na visoke pozicije;
- obračun i odabir početne cijene za jedan otisak;
- postavljanje reklama uzimajući u obzir sva pravila prije moderiranja;
- postavljanje analitike;
- upravljanje napretkom reklamne kampanje i prilagođavanje po potrebi - analiza efikasnosti svakog oglasa, mijenjanje teksta, uređivanje grafičkih materijala;
- testiranje kampanje;
- redovna analiza i optimizacija reklamnih kampanja;
- analiza prodaje i sedmično izvještavanje.
Prednosti i mane profesije
pros
Potražnja u sadašnjosti i budućnosti, jer se tržište kontekstualnog oglašavanja ubrzano razvija.
Kreativni rad koji širi vidike, uči kreativnom razmišljanju i ekspresivnoj analizi.
Mogućnost rada na daljinu po fleksibilnom rasporedu.
Minusi
Rad pod pritiskom vremena
Mjesto rada
Internet kompanije, reklamne organizacije, velike kompanije koje prodaju sopstvene proizvode i usluge, slobodni rad, kursevi oglašavanja. Moguće je i sami oglašavati svoje usluge kontekstualnog oglašavanja: kreirati i promovirati vlastitu web stranicu i oglašavati svoje usluge kao stručnjak za kontekstualno oglašavanje na njenim stranicama.
Važni kvaliteti
- Analitički um
- Sposobnost navigacije velikim protokom informacija
- Odlično poznavanje ruskog (pismeno)
- Prilikom rada u Google AdWords-u - znanje engleskog jezika
- Sposobnost pravilnog formulisanja misli i ideja
- Oprez pri provjeravanju podataka
- Upornost
- Upornost
- Sposobnost pronalaženja nestandardnih rješenja i argumentovane odbrane svog stava
- Sposobnost obavljanja monotonog i rutinskog posla
- Odgovornost
- Sposobnost efikasnog planiranja vremena i rada
- Sposobnost multitaskinga
- Široka perspektiva, jer morate raditi sa širokim spektrom roba i usluga
- Stalna želja za učenjem novih stvari
- Komunikacijske vještine
- Agilnost za brzo reagovanje na promjene
Profesionalne vještine:
- poznavanje osnovnih principa i karakteristika kontekstualnog oglašavanja i oglašavanja općenito;
- poznavanje načina promocije roba i usluga na tržištu;
- sposobnost analize aktivnosti konkurentskih kompanija i uzimanje u obzir prilikom kreiranja reklamne kampanje;
- razvoj, planiranje, priprema i pokretanje reklamnih kampanja u Yandexu. Direct (Search, YAN) i Google Adwords (Search, Display Network), ručno preko interfejsa, koristeći Excel i sistem upravljanja Direct.Commander i AdWords Editor;
- mogućnost optimizacije oglašavanja na osnovu konverzija i ROI;
- sposobnost rada sa remarketingom, retargetingom, mrežama;
- poznavanje i sposobnost rada sa Google Analytics, Yandex Metrica, Google Tag Manager;
- poznavanje efektivnih landing stranica - prodajnih i pretplatnih stranica koje privlače potencijalne kupce;
- A/B testiranje oglasa i ključnih riječi.
Obuka za stručnjaka za kontekstualno oglašavanje
Početnici mogu pohađati besplatne lekcije koje nude usluge GoogleAdwords i Yandex.Direct.
Materijali iz Yandexa:
- Online obuka preko Yandex linka;
- Certifikacija stručnjaka za Yandex.Direct i Yandex.Metrica link;
- YouTube kanal https://www.youtube.com/channel/UCwdO3sXFwivyug74BIPQIVg i link na blog Yandex reklamnih tehnologija;
- Veza Yandex Advertising Network Club;
- Club Direct link;
- Klub Yandex.metric https://yandex.ru/blog/metrika-club.
Google materijali:
- Link Akademije za analitiku (dostupno na ruskom);
- Link za Google AdWords certifikat (samo za zaposlene u agenciji);
- YouTube kanal "Google for Business" veza ;
- Google zajednica oglašivača https://ru.advertisercommunity.com/#.
Forumi su također korisni:
Da biste postali uspješan stručnjak za kontekstualno oglašavanje, sami se morate stalno usavršavati u internet tehnologijama i reklamnom poslovanju, pronalaziti informacije, analizirati ih i pravilno ih primjenjivati.
Plata
Plata od 17.09.2019
Rusija 20000—85000 ₽
Moskva 30000—120000 ₽
Plata stručnjaka za kontekstualno oglašavanje zavisi od nivoa profesionalizma, radnog iskustva i broja projekata na kojima može raditi istovremeno. Specijalista početnik, kada radi na jednom projektu, može računati na prihod od 30.000-40.000 rubalja. S porastom profesionalizma i razvojem novih trikova za promociju robe i usluga na Internetu, stručnjak uči da minimizira troškove rada i vremena za projekat, čime se povećava broj projekata u radu. Sasvim je moguće voditi 5-6 projekata istovremeno.
Koraci i izgledi u karijeri
Područje kontekstualnog oglašavanja se ubrzano razvija, a shodno tome raste i potražnja za stručnjacima u ovoj oblasti. Onaj koji teži rast karijere, može standardno rasti vertikalno - do višeg stručnjaka i menadžera projekta u budućnosti, ako mi pričamo o tome o radu u internet kompaniji. Ali općenito, zanimanje stručnjaka za kontekstualno oglašavanje je odličan početak za prerastanje u profesiju.
Korisna knjiga za stručnjaka za kontekstualno oglašavanje:
Karakteristike kontekstualnog oglašavanja
Kontekstualno oglašavanje koristi aukcijske cijene, što znači da oglašivači indirektno licitiraju za ključne riječi za koje se njihovi oglasi pojavljuju. Prvi se prikazuju oglasi s najvišom ponudom po kliku. Drugim riječima, što više oglašivač plaća za posjetu svojoj web stranici, to će njegova reklama zauzimati višu poziciju.
Kontekstualno oglašavanje je jedan od najefikasnijih alata modernog internet marketinga. Međutim, kao i svaka visoka efikasan metod, kontekstualno oglašavanje ima mnoge profesionalne trikove koje morate znati kako ne biste “protraćili” svoj budžet. Stručnjaci našeg centra razvili su sveobuhvatan program za obuku stručnjaka u oblasti kreiranja kontekstualnih reklamnih kampanja.
Da li želite da dobijete traženi posao direktora? Već radite, ali konkursno oglašavanje ne donosi željene rezultate? Ovaj sveobuhvatni program kreiran je posebno za Vas!
Nakon završetka programa obuke, steći ćete vještine rada s najvećim sistemima kontekstualnog oglašavanja: Yandex.Direct i Google AdWords, te detaljno razmotriti pitanja njihove upotrebe, profesionalne suptilnosti i life hacks. Naučit ćete kako raditi sa semantičkom jezgrom web stranice, kreirati relevantne oglase, odrediti cijenu po kliku i planirati reklamne kampanje itd. Kako biste konsolidirali stečeno znanje, tokom obuke ćete obaviti zadatak od kraja do kraja - voditi vlastitu reklamnu kampanju.
Kontekstualno oglašavanje bez analitike je novac u vodu. Zahvaljujući kursu web analitike koji je uključen u program, naučit ćete kako kompetentno procijeniti učinkovitost reklamnih kampanja, prilagoditi ih i konfigurirati da efikasnije troše vaš budžet za oglašavanje.
Mnogo ćete pažnje posvetiti pitanjima koja se javljaju u praksi. Sa svojim nastavnikom ćete pregledati situacije koje zbunjuju čak i iskusne direktologe: šta učiniti ako reklamna kampanja prestane iz nekog nepoznatog razloga, kako prenijeti reklamnu kampanju sa Yandex.Directa na Google Adwords i još mnogo toga.
Prednosti sveobuhvatnog programa
- Kurseve razvijaju i predaju profesionalci u kontekstu kontekstualnog oglašavanja, vlasnici vlastitih agencija za online promociju, certificirani stručnjaci za Yandex.Direct i Google AdWords.
- Dobit ćete skup znanja neophodnih za rad sa kontekstualnim oglašavanjem, naučiti kako efikasno potrošiti svoj budžet za oglašavanje, zahvaljujući čemu ćete nadoknaditi troškove studija u prvim satima rada.
- Programi kurseva su usklađeni sa profesionalnim standardom „Specijal za internet marketing“.
- Znatno uštedite, jer postoji značajan popust na zadnji kurs programa. Osim toga, možete platiti školarinu na rate.
- Nakon završene obuke izdaje se potvrda o usavršavanju, priznata od strane poslodavaca.
- Kurs „Google Ads: Praktični tečaj efikasnog kontekstualnog oglašavanja“ uključen je u program pripreme Google Adwords certifikata.
Specijalista za kontekstualno oglašavanje bavi se kreiranjem i implementacijom reklamnih kampanja u Google AdWords i Yandex.Direct. Profesija je pogodna za one koji se zanimaju za ekonomiju, psihologiju i informatiku (vidi izbor zanimanja na osnovu interesovanja za školske predmete).
Kao poseban slučaj, specijalista za postavljanje i vođenje reklamne kampanje na kontekstualnoj mreži Yandex.Direct naziva se direktolog.
Odavno je poznato da uspjeh svakog poduzeća ovisi o kvaliteti njegovog oglašavanja. Posebno, online oglašavanje je najbrže rastuća vrsta usluge oglašavanja. A za ispravnu i efikasnu organizaciju reklamne kampanje na Internetu za promociju bilo koje robe i usluge potrebno je posebno znanje. U uslovima žestoke konkurencije na prodajnom tržištu, pobjeda ide onima koji majstorski rukuju oružjem internet tehnologija u reklamnoj kampanji.
Kontekstualno oglašavanje su mali oglasi u obliku banera s tekstom i grafikom, videa ili GIF-a s linkom na web stranicu oglašivača. Obično se nalaze desno ili iznad rezultata pretrage. Oglasi se pojavljuju kao rezultat zahtjeva korisnika u bilo kojoj tražilici (Yandex, Google, Rambler). Ako je korisnik zainteresiran za građevinski materijal, tada će se kao rezultat njegovog zahtjeva pojaviti oglasi s linkovima na web stranice trgovina građevinskim materijalom. Ovaj način oglašavanja smatra se jednim od najefikasnijih, jer garantuje brz povrat ulaganja. Provjereno je da se već u prvim danima nakon pokretanja kontekstualnog oglašavanja povećava broj posjeta, poziva, narudžbi korisnika Za poređenje: rezultati optimizacije za pretraživače vidljivi su tek nakon nekoliko mjeseci.
- tražilicu, koja se prikazuje kao rezultat zahtjeva i pretraživanja u tražilicama ili vertikalnoj pretrazi na stranici kada se zahtjev podudara s ključnim riječima kontekstualnog oglasa;
- tematski, koji se prikazuje kao dodatna informacija na web stranici sa partnerske mreže u slučaju kada se tema oglasa poklapa sa interesima korisnika. U tom slučaju korisnik ne mora unositi zahtjev.
Trenutno najveći sistemi za postavljanje kontekstualnog oglašavanja su:
- Yandex.Direct http://direct.yandex.ru/
- Google Adwords http://adwords.google.com/
- Runner http://www.begun.ru/
Oglašavanje u Google AdWordsu pokriva ne samo ruskog govornog područja, već i internetsku publiku koja govori engleski. Pored toga, Google AdWords se zasniva na naprednijem interfejsu sa efikasnim alatima za praćenje i evaluaciju reklamne kampanje. Minimalna cijena po kliku je 0,01 USD, minimalna narudžba je 400 rubalja.
Za analizu i efektivnost reklamne kampanje postoje besplatni specijalni sistemi za web analitiku, kao što su Google Analitics, Yandex.Metrica, OpenStat, pomoću kojih možete utvrditi da li je reklamna kampanja isplativa i koliko je investicija vrijedna.
Karakteristike profesije
Odgovornosti stručnjaka za kontekstualno oglašavanje uključuju:
- planiranje reklamne kampanje sa očekivanjem najefikasnijeg konačnog rezultata;
- razvoj strategija i hipoteza;
- razgovor sa kupcem o mogućim alternativnim pravcima oglašavanja;
- kreiranje kontekstualnog oglašavanja;
- pisanje tekstova oglasa, prilagođavanje ispunama i pravilno postavljanje na visoke pozicije;
- obračun i odabir početne cijene za jedan otisak;
- postavljanje reklama uzimajući u obzir sva pravila prije moderiranja;
- postavljanje analitike;
- upravljanje napretkom reklamne kampanje i prilagođavanje po potrebi - analiza efikasnosti svakog oglasa, mijenjanje teksta, uređivanje grafičkih materijala;
- testiranje kampanje;
- redovna analiza i optimizacija reklamnih kampanja;
- analiza prodaje i sedmično izvještavanje.
Prednosti i mane profesije
pros
Potražnja u sadašnjosti i budućnosti, jer se tržište kontekstualnog oglašavanja ubrzano razvija.
Kreativni rad koji širi vidike, uči kreativnom razmišljanju i ekspresivnoj analizi.
Mogućnost rada na daljinu po fleksibilnom rasporedu.
Minusi
Rad pod pritiskom vremena
Mjesto rada
Internet kompanije, reklamne organizacije, velike kompanije koje prodaju sopstvene proizvode i usluge, slobodni rad, kursevi oglašavanja. Moguće je i sami oglašavati svoje usluge kontekstualnog oglašavanja: kreirati i promovirati vlastitu web stranicu i oglašavati svoje usluge kao stručnjak za kontekstualno oglašavanje na njenim stranicama.
Važni kvaliteti
- Analitički um
- Sposobnost navigacije velikim protokom informacija
- Odlično poznavanje ruskog (pismeno)
- Prilikom rada u Google AdWords-u - znanje engleskog jezika
- Sposobnost pravilnog formulisanja misli i ideja
- Oprez pri provjeravanju podataka
- Upornost
- Upornost
- Sposobnost pronalaženja nestandardnih rješenja i argumentovane odbrane svog stava
- Sposobnost obavljanja monotonog i rutinskog posla
- Odgovornost
- Sposobnost efikasnog planiranja vremena i rada
- Sposobnost multitaskinga
- Široka perspektiva, jer morate raditi sa širokim spektrom roba i usluga
- Stalna želja za učenjem novih stvari
- Komunikacijske vještine
- Agilnost za brzo reagovanje na promjene
Profesionalne vještine:
- poznavanje osnovnih principa i karakteristika kontekstualnog oglašavanja i oglašavanja općenito;
- poznavanje načina promocije roba i usluga na tržištu;
- sposobnost analize aktivnosti konkurentskih kompanija i uzimanje u obzir prilikom kreiranja reklamne kampanje;
- razvoj, planiranje, priprema i pokretanje reklamnih kampanja u Yandexu. Direct (Search, YAN) i Google Adwords (Search, Display Network), ručno preko interfejsa, koristeći Excel i sistem upravljanja Direct.Commander i AdWords Editor;
- mogućnost optimizacije oglašavanja na osnovu konverzija i ROI;
- sposobnost rada sa remarketingom, retargetingom, mrežama;
- poznavanje i sposobnost rada sa Google Analytics, Yandex Metrica, Google Tag Manager;
- poznavanje efektivnih landing stranica - prodajnih i pretplatnih stranica koje privlače potencijalne kupce;
- A/B testiranje oglasa i ključnih riječi.
Obuka za stručnjaka za kontekstualno oglašavanje
Početnici mogu pohađati besplatne lekcije koje nude usluge GoogleAdwords i Yandex.Direct.
Materijali iz Yandexa:
- Online obuka preko Yandex linka;
- Certifikacija stručnjaka za Yandex.Direct i Yandex.Metrica link;
- YouTube kanal https://www.youtube.com/channel/UCwdO3sXFwivyug74BIPQIVg i link na blog Yandex reklamnih tehnologija;
- Veza Yandex Advertising Network Club;
- Club Direct link;
- Klub Yandex.metric https://yandex.ru/blog/metrika-club.
Google materijali:
- Link Akademije za analitiku (dostupno na ruskom);
- Link za Google AdWords certifikat (samo za zaposlene u agenciji);
- YouTube kanal "Google for Business" veza ;
- Google zajednica oglašivača https://ru.advertisercommunity.com/#.
Forumi su također korisni:
Da biste postali uspješan stručnjak za kontekstualno oglašavanje, sami se morate stalno usavršavati u internet tehnologijama i reklamnom poslovanju, pronalaziti informacije, analizirati ih i pravilno ih primjenjivati.
Plata
Plata od 17.09.2019
Rusija 20000—85000 ₽
Moskva 30000—120000 ₽
Plata stručnjaka za kontekstualno oglašavanje zavisi od nivoa profesionalizma, radnog iskustva i broja projekata na kojima može raditi istovremeno. Specijalista početnik, kada radi na jednom projektu, može računati na prihod od 30.000-40.000 rubalja. S porastom profesionalizma i razvojem novih trikova za promociju robe i usluga na Internetu, stručnjak uči da minimizira troškove rada i vremena za projekat, čime se povećava broj projekata u radu. Sasvim je moguće voditi 5-6 projekata istovremeno.
Koraci i izgledi u karijeri
Područje kontekstualnog oglašavanja se ubrzano razvija, a shodno tome raste i potražnja za stručnjacima u ovoj oblasti. Svako ko teži ka karijernom razvoju može standardno rasti vertikalno - do višeg specijaliste i projektnog menadžera u budućnosti, ako govorimo o radu u internet kompaniji. Ali općenito, profesija stručnjaka za kontekstualno oglašavanje odličan je početak za prerastanje u profesiju internet marketinga.
Korisna knjiga za stručnjaka za kontekstualno oglašavanje:
Karakteristike kontekstualnog oglašavanja
Kontekstualno oglašavanje koristi aukcijske cijene, što znači da oglašivači indirektno licitiraju za ključne riječi za koje se njihovi oglasi pojavljuju. Prvi se prikazuju oglasi s najvišom ponudom po kliku. Drugim riječima, što više oglašivač plaća za posjetu svojoj web stranici, to će njegova reklama zauzimati višu poziciju.
Pozdrav svim čitaocima i posjetiocima bloga! Danas ću govoriti o tome ko je stručnjak za kontekstualno oglašavanje, šta spada u njegovu kompetenciju, kako to postati i koje vještine su potrebne za ovu profesiju. Odmah bih želio da rezervišem da specijalnost zahtijeva prilično ozbiljan nivo znanja, pa ako se želite okušati u zarađivanju novca u ovoj oblasti, budite spremni na činjenicu da ćete morati procijediti mnogo literature, gledajte video zapise i pohađajte razne obuke i kurseve.
Stručnjak za kontekstualno oglašavanje je osoba koja je sposobna kompetentno organizirati reklamnu kampanju na internetu kako bi promovirala određene usluge ljudima ili predstavila brend što većoj publici. Njegove odgovornosti uključuju sljedeće:
- razvoj strategije reklamne kampanje;
- kreiranje samog oglasa;
- postavljanje i postavljanje reklama;
- dalje praćenje kampanje, ocjenjivanje njene efikasnosti, uvođenje
- dopune i poboljšanja.
Malo istorije
Ova profesija se smatra relativno mladom, jer se pojavila razvojem interneta i poslovanjem na njemu. Kreirani oglasi bili su direktno povezani s kontekstom stranice na kojoj su postavljeni, pa otuda i naziv „kontekstualno oglašavanje“. Sada je ovaj način privlačenja kupaca napušten, a sada se oglašavanje prikazuje ovisno o tome za što je pojedini korisnik zainteresiran.
Sigurno ste primijetili da ste surfajući po stranicama vidjeli reklamu i pomislili: “Oh, baš sam nedavno tražio ovo na internetu!” Dakle, prijatelji, ovo je rezultat rada stručnjaka za kontekstualno oglašavanje. Pretraživači prate vaše upite, a zatim vam prikazuju oglase koji su po duhu najbliži onome što vam treba.
Šta će ti trebati?
Šta bi stručnjak za kontekstualno oglašavanje trebao biti u stanju učiniti? Prvo, hajde da pričamo o osobinama ličnosti. Oni igraju odlučujuću ulogu, potiskujući u drugi plan sve vještine i znanja stečena kao rezultat obuke.
1. Analitički način razmišljanja
Neophodno je biti u stanju provesti dubinsku analizu nevjerovatno velike količine informacija, potvrditi ili opovrgnuti teze, te iznijeti hipoteze kako bismo u konačnici mogli kreirati pravu reklamnu kampanju koja će uvelike povećati profit klijenta.
2. Strpljenje
Kako postati specijalista? Morate imati strpljenja. Ne čak ni strpljenje, već sposobnost prilagođavanja monotonom poslu. Specijalista će morati stalno grupirati ključne riječi, širiti bazu podataka, pratiti fluktuacije na tržištu i potražnju korisnika. Povremeno morate pratiti ažuriranja kampanja za pretragu, odabrati i isključiti web-lokacije (gdje se plasiraju reklame) sa kojih nema prometa, ažurirati banere i još mnogo toga.
3. Sposobnost eksperimentiranja
Ako se klijentu nije svidjela vaša prva opcija, trebate napraviti drugu. Ako ni drugi ne uspije, onda se možete podesiti na drugu valnu dužinu i sigurno izvoditi eksperimente, čije značenje i dalje treba biti podložno određenoj logici. Takođe je važno da budete u stanju da kritički procenite svoj rad. Razmislite: "Da li bih pao na takvu reklamu?"
4. Sposobnost jasnog izražavanja misli
Morate biti u stanju braniti svoj stav i kompetentno koristiti argumente. Komunikacijske vještine će biti korisne za bržu i jasniju komunikaciju sa kolegama - marketinškim stručnjacima, dizajnerima, programerima i drugima. Sposobnost multitaskinga je, po mom mišljenju, najvažniji kvalitet.
Da biste radili, morat ćete detaljno proučiti najmanje dvije usluge - Yandex.Direct i Google Adwords. Ove platforme pomažu webmasterima da postavljaju reklame i zarađuju na tome, a oglašivačima efikasno i profitabilno reklamiraju svoje usluge i proizvode.
Kako savladati profesiju?
Možete postati stručnjak za kontekstualno oglašavanje na daljinu tako što ćete se prijaviti za kurseve ili pronaći relevantnu obuku u svom gradu. Profesija brzo postaje sve popularnija, tako da potraga neće biti problema. Ako samo razmišljate i pitate se da li vam ova vrsta zarade odgovara, onda, prvo, pročitajte u nastavku o mogućoj zaradi, a drugo, prijavite se na besplatne kurseve kojih na internetu ima ogroman broj. Tamo te, naravno, neće baš ničemu naučiti (besplatan sir je samo u mišolovci, da to zapamtimo) i otići ćeš bez radnog iskustva, ali će ti dati okvirnu predstavu šta treba da radiš .
Također bi bilo dobro proučiti upute koje pružaju same stranice. Yandex.Direct i Google ih imaju u odgovarajućim odjeljcima pomoći i pomoći.
Koliko možete zaraditi?
Ne postoji ograničenje za zaradu kvalifikovanog stručnjaka. Ozbiljno. Možete organizirati nekoliko kompanija i osigurati sebi konstantan visok prihod jednostavnim održavanjem oglašavanja i ažuriranjem na vrijeme. Tako, u principu, žive oglašivači koji promoviraju ozbiljne brendove koji su svima na usnama (Coca Cola, Adidas, Apple i drugi). I nije teško zamisliti koliko ti ljudi zarađuju. Općenito, stručnjak prima od 25 hiljada rubalja mjesečno i više (u zavisnosti od uspjeha oglasa).
Nadam se da sada imate utisak šta je ovo zanimanje i kako ga savladati. Ovim se želim pozdraviti i podsjetiti da je pred nama još puno zanimljivih i vrlo korisnih stvari, pa se pretplatite na ažuriranja bloga kako ništa ne biste propustili!
PS: Zanimljivosti- kako postati uspješan
Dragi čitaoče! Odgledali ste članak do kraja.
Jeste li dobili odgovor na svoje pitanje? Napišite par riječi u komentarima.
Ako niste pronašli odgovor, naznačite šta ste tražili.
Prošla su vremena kada su SEO stručnjaci kreirali kontekstualno oglašavanje "za iznajmljivanje" - PPC tržištu su potrebni kompetentni stručnjaci. U ovom članku odgovaramo na pitanja koja se tiču mnogih početnika. Naučit ćete koje su lične kvalitete potrebne za rad s kontekstualnim oglašavanjem, a također ćete pronaći korisni savjeti i linkovi.
U prvom dijelu, nastavnik kursa “PPC: Kontekstualno oglašavanje” će vam pomoći da se riješite iluzija i shvatite da li je ovakav posao pravi za vas. U drugom, reći ću vam odakle početi učiti o PPC-u i kojim izvorima trebate vjerovati.
Pronaći pravog stručnjaka za kontekstualno oglašavanje nije tako lako :)
Da biste razumjeli kako radi stručnjak za PPC, zamislite programera koji piše kod i istovremeno rimuje redove jambom. U kontekstualnom oglašavanju morate se prilagoditi ograničenjima reklamnih sistema i kreirati originalno oglašavanje koje će se svidjeti potencijalnim kupcima i isticati među konkurencijom. To je složenost i ljepota našeg rada.
PPC stručnjaci ne samo da utiču na ono što korisnici vide u pretragama, već pomažu preduzećima da privuku nove kupce i vrate stare. Dobri stručnjaci pomažu klijentima da prepoznaju i riješe probleme, što znači da čine svijet malo boljim.
Još jedna prednost rada u PPC industriji je dinamika. Prilično brzo ćete vidjeti rezultate svog rada, a u većini slučajeva nećete morati čekati šest mjeseci da vidite da li je vaša strategija efikasna. A što se tiče samorazvoja, jednostavno ne možete stajati mirno: polje se stalno i brzo razvija.
Prije svega, morate shvatiti šta lični kvaliteti morate posjedovati. Nakon testnog zadatka i uspješno obavljenog nekoliko intervjua, počinju radni dani, tako da se morate psihički pripremiti.
1. Analitički način razmišljanja
Kreiranje i pokretanje reklamnih kampanja je trećina puta. Najvažnije je da oglašavanje donosi rezultate klijentu, a za to je potrebno redovno optimizirati kampanje. Specijalista mora postaviti hipoteze i analizom velike količine podataka (sa reklamnih računa, analitičkih sistema, od klijenta) tražiti njihovu potvrdu ili opovrgavanje.
Na osnovu rezultata analitike, stručnjak kreira plan rada za reklamne račune. Često se ova lista sastoji od monotonih zadataka: pregrupisavanje ključnih riječi, proširenje liste ciljeva za prikaznu mrežu, isključivanje informativnih veza u dinamičkim kampanjama pretraživanja i slično.
Uz to, postoji i bazen potrebnog mjesečnog rada: proširiti listu negativnih ključnih riječi za pretraživačke kampanje, isključiti nerelevantne negativne stranice u medijskim kampanjama, ažurirati banere.
3. Upornost
Ponekad na poslu postoje situacije u kojima ste probali sve. moguće opcije, ali rezultata nema. I tu počinje najteži dio: ponavljanje, na primjer, medijske kampanje po sedmi put, traženje nestandardnih pristupa, eksperimentiranje i istovremeno pokušaj kritičkog sagledavanja obavljenog posla.
4. Sposobnost da jasno i kompetentno izrazite svoje misli
Pogrešno je mišljenje da stručnjak za kontekstualno oglašavanje ne mora komunicirati s ljudima. Da, manje je komunikacije od menadžera projekta ili menadžera prodaje, ali i dalje specijalista treba da komunicira sa kolegama, tehničku podršku reklamnih sistema, programera, dizajnera, klijent marketinga, a ponekad i da učestvuje u Skype pozivima i sastancima sa klijentima. Stoga biste trebali naučiti jasno formulirati misli, pisati kompetentno i razumno braniti svoj stav.
5. Samoučenje
Područje kontekstualnog oglašavanja se vrlo brzo razvija. Ono što je prije dva mjeseca izgledalo novo, sada se smatra uobičajenim. Da biste efikasno radili i maksimalno iskoristili mogućnosti oglašavanja, morate pratiti ažuriranja sistema oglašavanja, novih alata i tržišnih trendova.
Specijalista mora brzo shvatiti šta vidi prvi put u životu: novi alati za oglašavanje, analitički sistemi, klijentski CRM. U ovom slučaju, morat ćete raditi s raznim temama - kotlovima na čvrsto gorivo, LED lampama, laserskom kozmetologijom.
6. Multitasking
Biće puno zadataka i informacija. Kontekstualno oglašavanje donosi brze rezultate: danas smo pokrenuli oglašavanje - sutra već imamo prvu statistiku za analizu. Odluke se moraju donositi brzo; broj zadataka po danu eksponencijalno raste.
Ako su vam gore navedene tačke bliske ili uporno razvijate ove kvalitete, slobodno prijeđite na sljedeće pitanje.
Poslodavac će biti spremniji da zaposli kandidata koji pored želje i blistavih očiju ima osnovna znanja.
Proučite teoriju. Ako želite nešto konfigurirati po prvi put, pažljivo pročitajte pomoć i publikacije na tu temu. Ne vjerujte svojoj intuiciji i nemojte da vas zavara obmanjujuća jednostavnost interfejsa – jedna podmukla kvačica u postavkama može pokvariti rezultat vašeg rada.
Možete pronaći mnogo informacija o PPC-u, glavna stvar je da se ne izgubite u ovom streamu i shvatite šta vam treba. Ključne oblasti na koje se treba fokusirati:
Osnovna znanja možete savladati samostalno ili na specijalizovanim kursevima. Hajde da razmotrimo obe opcije.
1. Seminari i kursevi kontekstualnog oglašavanja
Nemojte ići na kurseve koji će vas naučiti “kako postaviti oglašavanje za 5 minuta i zaraditi milion”. Ne postoje gotovi univerzalni recepti u kontekstualnom oglašavanju, uvijek morate uzeti u obzir mnoge faktore: s kojim projektom trebate raditi, sezonalnost, ponude konkurenata i tako dalje. Ako želite da se zaposlite i postanete dobar specijalista, nemojte juriti za velikim obećanjima, već ozbiljno pristupite učenju osnova.
- Netologija - video kursevi na daljinu;
- WebPromoExperts - kursevi i grupe na daljinu u Kijevu;
- EMPO - kursevi na daljinu;
- I-Marketing.ua - vodite kurseve u Kijevu, više fokusirani na ciljano oglašavanje na društvenim mrežama.
Besplatne kurseve o kontekstualnom oglašavanju redovno sprovodi agencija Netpeak u Odesi i Harkovu. U bliskoj budućnosti možemo očekivati kurseve u Kijevu. Selekciju mogu proći samo pridošlice koje su zainteresovane za rad u kompaniji. Kako ne biste propustili priliku, pratite naše društvene mreže i ažuriranja na stranici Edukativnog centra.
Besplatne online kurseve najčešće kreiraju timovi reklamnih platformi:
Vrijedi obratiti pažnju i na besplatna predavanja za početnike sa servisa eLama.ru. Imaju dobro strukturirane osnove kontekstualnog oglašavanja, imaju pitanja za samotestiranje i odgovore na njih.
Nekoliko korisnih savjeta:
1.2. koje ćete dobiti na kursevima. Morate biti u stanju primijeniti svoje znanje, razumjeti šta se koristi i zašto.
1.3. Slobodno postavljajte pitanja nastavniku: pokazati da nešto niste razumjeli nije tako neugodno kao onda trošenje budžeta za oglašavanje.
1.4. Ne očekujte da ćete sa kurseva dobiti apsolutno sve što znate., neophodno za rad, samo je osnova na osnovu koje se možete dalje razvijati.
2. Službena potvrda je vaš najbolji prijatelj
Uvijek prvo potražite informacije u službenoj referenci. Ako ga ne možete pronaći u pomoći ili je komplicirano, obratite se drugim izvorima.
Za početnike je lako izgubiti se u pozadinskim objašnjenjima: informacije nisu uvijek jasno predstavljene, a važne nijanse mogu biti skrivene u bilješkama unutar bilješki. Jedan od najprikladnijih načina za učenje je putem video zapisa.
Ako tražite odgovor na određeno pitanje, samo ga unesite u YouTube pretragu, ali uvijek obratite pažnju na datum objave i autoritet predavača.
3.1. Google ima mnogo službenih YouTube kanala, segmentiranih po alatima i različite zemlje. Sadržaj se razlikuje, pa se isplati pretplatiti se na sve:
- Engleski kanal Google Ads ;
- Engleski kanal Google Analytics ;
- Ruski Google Advertising kanal - " Google for Business »;
- ukrajinski - " Google Ads Academy ».
3.2. Zvanični YouTube kanal iz Yandex.Directa - “ Obuka o tehnologiji oglašavanja ».
3.3. Na web stranici SeoPult.TV pronaći ćete mnogo videa o kontekstualnom oglašavanju i njihovim YouTube kanal. Za početnike će biti koristan odjeljak "Jednostavno o kompleksu".
3.4. Redovno provodi besplatne webinare o kontekstualnom oglašavanju WebPromoExperts. Možete se registrirati za nove webinare na web stranici ili gledati snimke na YouTube kanal. Posebno preporučujem da obratite pažnju na onlajn konferencije PPC Day.
3.5. U video sekcijama bloga #ON FINGERS pogledajte kratke video zapise sa odgovorima na konkretna pitanja.
4.1. Knjige su tradicionalni izvor znanja, ali su rijetko prikladne za proučavanje kontekstualnog oglašavanja, jer se tokom pripreme teksta za štampu može promijeniti interfejs i alati reklamnih sistema. Ako ste navikli da naučite sve novo uz zvuk šuštanja papira, preporučujem da obratite pažnju na knjigu Perry Marshall i Brian Todd “Contextual Advertising That Works”. Google Advertising Bible" - pomaže u formuliranju zajedničke vizije rada s kontekstualnim oglašavanjem.
Možda će vam biti od pomoći i Ingate e-knjige. U većini slučajeva sadrže dobro strukturirane informacije i pružaju stručne komentare.
4.2. Potražite najnovije informacije na specijalizovanim blogovima i informativnim sajtovima. Korisne resurse o internet marketingu možete pronaći u kolekciji „120 blogova o internet marketingu
5. Koristite kontrolne liste
Svi iskusni stručnjaci u svom arsenalu imaju niz kontrolnih lista kako bi eliminirali ljudski faktor i ne propustili važne detalje. Štoviše, popisi obaveznih stavki prilikom postavljanja i optimizacije oglašavanja bit će korisni početnicima. Nekoliko linkova:
6. Gdje ćete dobiti pomoć?
Potražite profesionalne zajednice ili postavite pitanja u komentarima pod tematskim publikacijama Netpeak blog će vam sigurno odgovoriti.
- U Google Advertising zajednici možete postavljati pitanja o radu s Google Adsom ili Analitikom. Google koristi različite poticaje kako bi motivirao članove zajednice, tako da je veća vjerovatnoća da ćete dobiti visokokvalitetan odgovor.
- u grupi PPC-Club odgovaraju i na pitanja o kontekstualnom oglašavanju, a svi odgovori se prikupljaju u bazi znanja.
- na Facebooku vrijedi obratiti pažnju na zajednicu "